Der Stil

Der Text sollte aus eher kurzen Sätzen bestehen, „wohlklingend“ und vor allem leicht verständlich sein. Der Gebrauch von umschreibenden Adjektiven machen das Produkt (be-)greifbar.

Zusätzlich sollte auf die Schlüsselwörter (Keywords) und Schlüsselwort-Phrasen (also eine Kombination von Wörtern) geachtet werden. Die wichtigsten dieser Stichworte sollen sowohl in der Einleitung als auch in der späteren Produktbeschreibung wiederholt werden. Es kann auch Sinn machen, sie durch Fettschrift hervorzuheben, denn Google & Co. beachten besonders die HTML-Auszeichnung <strong>. Die noch vielfach beschriebene Keyword-Dichte in Anzahl oder als Prozent vom Text ist jedoch überholt. Entscheidend ist, dass die Wörter und Phrasen tatsächlich auftauchen.

Ein hilfreiches Werkzeug um den Stil des Textes sowie die Schlüsselwörter für Suchmaschinen zu überprüfen ist das kostenlose, webbasierte Textanalyse-Tool von WortLiga. Auch ein Lektorat durch einen Texter kann nützlich sein.