Werbewirkung auswerten

Bevor du weitere Werbemaßnahmen durchführst, solltest du zunächst sicher stellen, dass die Wirkung auch messbar wird.

Die Messung der Werbewirkung zeigt, welche Funktion eine Maßnahme im Konversionsprozess erfüllt. Unternehmen können so überprüfen, ob die Maßnahme das jeweilige Ziel erreicht hat und wie stark sie auf das jeweilige Ziel wirkt.

Bei der Auswertung der Werbewirkung musst du darauf achten, dass du alle Onlinemarketing-Maßnahmen in einem System erfasst. Alle Werbeträger müssen in jeder Konversionsphase betrachtet und entsprechend der Resultate budgetiert werden. Denn du kannst dein Onlinemarketing-Budget nur dann effizient auf die unterschiedlichen Werbeträger verteilen, wenn du weißt, welches die erfolgreichsten Maßnahmen in den jeweiligen Konversionsphasen sind, wie sie wirken und wie sie sich in Kombination untereinander verhalten.

In den folgenden Unterpunkten gibt es eine Menge Input zum Thema Kennzahlenanalyse, Google Analytics bis hin zu zehn anderen Tracking-Lösungen.